Une attractivité constante du secteur des services

En 2024, le taux de création brut des entreprises est de 10 % soit un point de moins comparé à 2023. En tenant compte des réactivations, ce taux atteint 13 %. Les secteurs les plus dynamiques sont la « Santé humaine et action sociale » (+ 16 %), les « Industries extractives » (+ 15 %), les « Autres activités de services » (+ 14 %), l’Enseignement (+ 14 %) et les « Activités de services administra tifs et de soutien » (+ 14 %). Dix sous-secteurs sur 17 ont un taux de création brut supérieur à 10 %, dont neuf relèvent du secteur des services. Les radiations progressent de 8 % en 2024 par rapport à 2023 et restent largement compensées par le nombre des créations. Durant l’année 2024, 12 % des entreprises créées en 2023 ont cessé leur activité.

TABLE 1. Mouvements des entreprises de 2019 à 2024

Source : ISPF - Champ ICS

Le secteur de la construction en repli

En 2024, la répartition du nombre d’entreprises actives dans les différents secteurs d’activité reste stable, à l’identique de 2023 avec 78 % des unités présentes dans le secteur tertiaire, 13 % dans la construction et 9 % dans l’industrie.

FIG. 1. Répartition des créations pures par secteur

Source : ISPF - Champ ICS

Les créations sont stables dans les Services (hors commerce) En 2024, le secteur des services regroupe 74 % des créations to tales et reste stable par rapport à 2023. Les créations progressent dans six sous-secteurs sur onze, essentiellement dans « l’Enseignement » (+ 27 %, après - 11 % en 2023) ; les « Activités de services administratifs et de soutien », les « Activités spécialisées, scientifiques et techniques » et « l’Information et communication » se démarquent avec une hausse respective de 7 % pour chacun de ces sous-secteurs.
Parmi les secteurs en forte baisse, celui des « Arts, spectacles et activités récréatives » diminue de 25 % et celui de « l’Hébergement et restauration » de 16 %. À noter la baisse dans les « Autres activités de services » (- 9 %), habituellement en croissance.

Moins de créations dans le Commerce de détail

En 2024, le commerce se maintient (+ 1 %) par rapport à 2023 et représente encore 10 % des primo créations. Seul le sous-secteur du Commerce de détail connaît une diminution de 7 % des créations comparé à 2023, en particulier les postes du « Commerce d’alimentation générale » (- 26 %) et du « Commerce de détail alimentaire sur éventaires et marchés » (- 89 %). Les créations augmentent de 12 % dans le commerce et réparation d’automobiles et de motocycles grâce au poste du « Commerce de voitures et de véhicules automobiles légers » dont les créations doublent cette année. Le nombre d’unités créées dans le commerce de gros progresse de 4 % réparties dans une grande diversité des activités sans prédominance, les créations dans le poste phare du « Commerce de gros non spécialisé » étant stables.

TABLE 2. Taux de création par secteurs d’activités en 2024

Source : ISPF - Champ ICS

Le secteur de l’industrie peu attractif

Comparé à 2023, le nombre de créations diminue légèrement de 2 %, en particulier dans le sous-secteur des industries alimentaires (- 24 %) impacté par la baisse des unités créées dans le poste de la Pâtisserie (- 57 %). Parmi les baisses notables, on retrouve le poste de la « Fabrication de vêtements de dessus » (- 22 %) et celui de « l’Installation d'équipements électriques, de matériels électroniques et optiques ou d'autres matériels » (- 75 %).
Parmi les activités en croissance, la « Fabrication d’articles de bijouterie fantaisie », dont les créations doublent cette année.

Les créations fléchissent dans la Construction

Les créations dans le secteur de la construction diminuent pour la troisième année consécutive (- 17 %) par rapport à 2023 dans tous les sous-secteurs. La construction de bâtiments recule de 26 % notamment dans le poste de la « Promotion immobilière de logements ». Dans le secteur des Travaux de construction spécialisés, en baisse de 16 %, le poste des « Autres travaux de finition » accueille 25 % de créations en moins.
Des activités privilégiées par les créatrices
En 2024, les femmes sont plus nombreuses que les hommes à avoir créé leur entreprise avec 1 659 unités représentant 51 % des créations individuelles ; cette part augmente d’un point par rapport à l’année précédente. Quatre entreprises sur cinq sont créées dans le secteur des Services. Les activités les plus exercées dans ce secteur sont les mêmes qu’en 2023 à savoir les « Autres services personnels » (216 unités), « l’Hébergement touristique et autre hébergement de courte durée » (112), le « Nettoyage courant des bâtiments » (89) et les « Autres enseignements » (68).
La part des créations féminines dans le commerce demeure stable à 9 %. Les activités les plus représentatives se maintiennent dans le « Commerce de gros non spécialisé », les « Autres intermédiaires du commerce en produits divers » et la « Vente par automate et autres commerces de détail hors magasin », et concentrent toujours quatre unités créées sur cinq.
Le nombre de créations industrielles augmente de 6 % en 2024 comparé à 2023 et représente toujours 8 % de l’ensemble des créations féminines. Les activités privilégiées des créatrices restent les « Autres activités manufacturières » (39 unités) et la « Fabrication de vêtements de dessus » (22 unités).
Le secteur de la construction reste stable avec 2 % des créations féminines.
En 2024, l’âge moyen des femmes créatrices s’élève à 36 ans.

Recul des créations masculines dans le secteur de la Construction

En 2024, les entrepreneurs masculins contribuent pour 49 % aux créations d’entreprises individuelles (1 614). Le secteur des services capte toujours deux entreprises créées sur trois et progresse de 3 % comparé à 2023. Les créations les plus nombreuses se retrouvent à nouveau dans les postes habituels, à savoir les « Autres services personnels » (161 unités), l’ « Enseignement de disciplines sportives et d'activités de loisirs » dont les créations doublent (108), l’« Hébergement touristique et autre hébergement de courte durée » (93) et les « Services d’aménagement paysager » (88). Ces quatre postes concentrent deux primo créations sur cinq.
Avec 268 unités créées en 2024, les créations masculines dans le secteur de la construction fléchissent de 20 % comparé à 2023 du fait de la baisse de 27 % du seul poste des « Autres travaux de finition ». Ce poste capte trois créations sur cinq du secteur.
Dans le commerce, les créations masculines diminuent de 6 % cette année par rapport à 2023 et représentent encore 8 % des créations totales. En 2024, le poste du « Commerce de gros non spécialisé » totalise le plus grand nombre des créations avec 40 unités créées.
Les créations dans l’industrie sont stables et représentent encore 4 % de l’ensemble des créations masculines en 2024. Le poste de création le plus dynamique est la « Réparation et maintenance navale ».
L’âge moyen des hommes entrepreneurs évolue à 36 ans en 2024.

Les entreprises individuelles restent la forme privilégiée

En 2024, la forme individuelle représente 86 % de l’ensemble des créations pures et reste la forme privilégiée dans tous les secteurs d’activités, malgré une baisse de 2 % sur un an.
Les sociétés constituent 14 % des créations de l’année dont la moitié choisit la forme de S.A.R.L., soit 299 unités contre 311 en 2023. En seconde position, les formes S.A.S. et E.U.R.L. rivalisent avec respectivement 108 et 102 unités créées cette année. À no ter un doublement des créations dans la forme S.N.C. (Société en Nom Collectif) avec 33 unités.
Les entreprises individuelles constituent 82 % du parc des entreprises du champ ICS et les sociétés 18 % en 2024.

Les nouvelles sociétés favorisent l’embauche

En 2024, moins de 1 % des nouvelles entreprises emploie au moins un salarié au moment de leur création. Le créateur assure d’abord son propre emploi. Au cours de l’année, 115 entreprises ont déclaré au moins un salarié à la CPS (Caisse de Prévoyance Sociale) contre 123 l’année précédente. Trois entreprises sur cinq se trouvent dans le secteur des services dont 24 % dans la restauration, soit une hausse de neuf points relativement à 2023. Les secteurs de la construction et du commerce représentent respectivement 17 % et 21 % des entreprises ayant déclaré un salarié versus 15 % chacun l’année précédente. Neuf entreprises sur dix ayant embauché durant l’année sont des sociétés notamment les S.A.R.L. (47 unités) puis les S.A.S. (23) et les E.U.R.L. (22). Ces sociétés siègent principalement dans les Îles Du Vent (84 %). Moins de 1 % des entreprises individuelles créées en 2024 ont embauché au moins un salarié au cours de l’année, essentiellement dans les services et la construction.
Sur les 1 129 entreprises réactivées en 2024, exclusivement constituées sous la forme individuelle, 2 % ont déclaré au moins un salarié dans l’année 2024. Le secteur des Services a concentré le plus grand nombre de ces embauches.

Les créations progressent aux Marquises et Tuamotu-Gambier

En 2024, les primo créations diminuent de 2 % dans les Îles Du Vent mais concernent quatre créations d’entreprises sur cinq. Le secteur des Autres activités de service compte le plus de créations (357 unités). Le secteur de l’Enseignement se démarque avec une progression de 24 % des unités créées (303 unités). À l’inverse, le secteur de l’Hébergement et restauration affiche une diminution du nombre des créations de 18 % comparé à 2023 et celui de la construction de - 15 %.
Les créations dans les Îles Sous-le-Vent baissent de 8 % en particulier dans les secteurs de la construction (- 42 %) et l’industrie (- 28 %).
Aux îles Marquises, la tendance est à la hausse (+ 8 %) avec des créations qui doublent dans les secteurs de l’industrie et de la construction, et progressent de 43 % dans le commerce. Le nombre de créations recule de 6 % dans les services. Les créations diminuent de 10 % dans les îles Australes en particulier dans les services (- 22 %) et augmentent de 12 % aux Tuamotu-Gambier dans tous les secteurs excepté le commerce (- 32 %).
Les primo créations dans la zone urbaine de Mahina à Punaauia restent stables en 2024 et représentent plus de la moitié des créations totales des entreprises exerçant en majorité dans les services. La zone rurale de Tahiti y compris Moorea concentre le quart des créations en particulier dans les services, en recul de 4 % comparé à 2023.

FIG. 2. Localisation des créations

Source : ISPF - Champ ICS

Les réactivations d’entreprises progressent dans la Construction

Les réactivations d’entreprises concernent les entreprises individuelles qui ont repris une activité en 2024 après avoir été radiées précédemment. Si l’on intègre les réactivations aux primo créations, une entreprise sur quatre créée est le fait d’une entreprise réactivée.
Les réactivations sont stables cette année, leur diminution dans les secteurs de l’industrie et des services étant compensée par la hausse dans ceux de la construction et du commerce. Les réactivations dans le secteur des services reculent de 3 % cette année pour un total de 765 unités dont un tiers se trouve dans deux sous-secteurs : les Autres services personnel et l’Hébergement.
Le commerce regroupe 11 % des réactivations de l’année, en hausse de 5 % sur an ; le secteur du commerce de gros concentre plus de la moitié des réactivations de l’ensemble du secteur du commerce.
L’industrie compte 80 réactivations soit deux unités de plus qu’en 2023 en majorité dans les postes de « Fabrication des vêtements du dessus » et « Autres activités manufacturières » qui concentrent deux entreprises réactivées sur cinq.
Le nombre de réactivations augmente de 9 % dans le secteur de la construction et représente 14 % de l’ensemble des unités réactivées en 2024. Trois entreprises réactivées sur cinq se trouvent dans le poste des « Autres travaux de finition ».
Pour les entreprises ayant repris une activité en 2023 soit 1 131 unités, 12 % d’entre elles ont à nouveau cessé leur activité au cours de l’année 2024, soit deux points de plus que l’année précédente.

FIG. 3. Les réactivations par activité

Source : ISPF - Champ ICS