En 2007, les touristes internationaux ont dépensé 46,8 milliards de F.CFP sur le territoire. Le tourisme de vacances demeure le premier motif de séjour en Polynésie française. Les voyages de noces sont toujours en bonne place et le tourisme affinitaire, quoique avec des effectifs moindres et malgré une image peu favorable, est un marché rémunérateur. Un tiers des touristes visite la Polynésie française dans le cadre d’un circuit englobant d’autres destinations. Les deux tiers font appel à un prestataire pour organiser leur voyage.